Американские потребители все чаще голосуют кошельком за натуральные камни. Новое исследование De Beers показало, что природные бриллианты остаются самым желанным ювелирным подарком, а средний чек на покупку вырос на четверть.
Алмазодобывающая компания опубликовала результаты исследования US Diamond Acquisition Study. В нем участвовали 18 500 женщин со всех концов США — крупнейшего рынка сбыта бриллиантов в мире. Выводы оказались весьма красноречивыми.
Средняя цена купленного украшения с природным алмазом подскочила до 4063 долларов. Для сравнения, в 2023 году этот показатель составлял 3242 доллара. Рост обеспечили покупатели, которые стали выбирать более крупные камни. Средний общий вес карата увеличился с 1,65 до 1,86 карата.
Главным драйвером перемен стало поколение Z. Молодые люди от 18 до 27 лет теперь занимают второе место среди всех возрастных групп по объему покупок бриллиантов. На них приходится почти четверть всего спроса в денежном выражении, хотя их доля в населении составляет лишь 18%. Средний чек поколения Z почти вдвое превышает расходы беби-бумеров — 4080 долларов против 2250.
Любовь и помолвки по-прежнему лидируют среди поводов для покупки. Однако три четверти всего спроса в США сегодня формируют события, не связанные со свадьбой. Люди дарят бриллианты на день рождения, в честь повышения по службе, новой работы или просто без повода. Поколение Z покупает или получает алмазы чаще остальных — в среднем 1,83 раза в год.
Природные камни уверенно обходят конкурентов по привлекательности. 11% американок назвали украшение с натуральным бриллиантом самым желанным подарком класса люкс. Синтетические аналоги выбрали лишь 8% опрошенных, другие драгоценные камни — 5%, а простое золото — 4%.
Исследование также зафиксировало рост продаж природных алмазов в независимых ювелирных магазинах США. Данные с 950 торговых точек показали увеличение на 4% в четвертом квартале 2025 года и на 9% в первом квартале нынешнего. Особенно хорошо шли цветные и слабоокрашенные бриллианты, которые De Beers продвигает в рамках кампании Desert diamonds. Их продажи выросли на 15% и 19% соответственно.
Синтетические камни показывают рост в штуках, но падение розничных цен сдерживает их долю в выручке. В 2025 году на природные алмазы пришлось 85% продаж независимых ювелиров, на лабораторные — лишь 15%. Аналитики также заметили, что спрос на синтетику резко падает при размере от трех карат и выше. Покупатели считают такие камни неестественно крупными.
De Beers видит в этих трендах хорошую возможность для отрасли закрепить ценность природных алмазов. Снижение мировой добычи и восстановление спроса в Китае создают прочную основу для долгосрочного роста.
Источник: De Beers
Изображение: De Beers
