Молодежь перестает бояться заводов и рудников. Опрос Восточной горнорудной компании показал: 33% молодых людей от 17 до 22 лет уже готовы пойти в промышленность, еще 26% допускают такой сценарий. Главное — показать им не дедовский забой, а космическую станцию с роботами и цифровыми пультами.
Барьеры, впрочем, никуда не делись. Две трети опрошенных опасаются тяжелого физического труда, 61% — вредных условий на производстве. Но работодатели научились снижать влияние этих страхов, меняя сам язык общения с кандидатами.
Самый яркий пример — кампания «Дивизион Марс» от ВГК. В ней добыча угля на Сахалине подается не как смена в пыльном карьере, а как экспедиция на другую планету. Не просто найм персонала, а набор экипажа для миссии по терраформированию. Этот подход бьет точно в цель: по данным исследования, 80% молодежи интересуются работой с автоматикой, данными, роботами и контролем качества, а не мускульным усилием.
Подобные проекты запускают и другие промышленные гиганты. СИБУР создал нейросеть «Менделеев», ЕВРАЗ развернул кампанию «Времена сильных людей наСТАЛИ». Отрасль постепенно учится говорить с аудиторией на ее языке.
Что привлекает молодежь в реальный сектор? На первом месте — стабильность компаний (53%), затем современные технологии (45%), карьерные перспективы и наставничество (34%). Заместитель гендиректора по персоналу ВГК Анна Демешкина утверждает, что при создании нормальных условий промышленность способна рассчитывать на серьезный приток молодых кадров. В подтверждение — цифры: средний доход сотрудников до 25 лет в ВГК составляет 150 тысяч рублей, к которым добавляются корпоративное жилье, питание, спецодежда и другие бенефиты.
По данным hh.ru, медианная зарплата в добыче сырья по России — 120,6 тысячи рублей, а на Сахалине она достигает 157,9 тысячи. Почти девять из десяти молодых россиян не против пройти креативную стажировку на крупном промышленном предприятии.
Основатель коммуникационного агентства FAVES Communications Юлия Царева добавляет, что предприятия уже вкладываются в новый имидж. Ранее исследование FAVES выявило, что работа с брендом и повышение узнаваемости стали одной из главных статей маркетингового бюджета промышленных компаний в 2026 году — на это делают акцент 29; опрошенных.
Тяжелая промышленность перестает быть зоной молчаливых станков и грязных спецовок. Чтобы заполнить вакансии зумерами, работодатели пересобирают сам образ отрасли: вместо физического труда — миссия, вместо карьера — база, вместо рутины — роботы и данные. И молодежь на это откликается.
Источник: ВГК
Изображение: ВГК
